98, dat is hoeveel outfits Emily, in de eerste twee seizoenen van de show Emily in Paris draagt. Dit betekent dat Emily elke aflevering 5 verschillende outfits draagt. Dit is een hoog aantal, maar iets wat veel voorkomt in series of films. Zo draagt Rachel gemiddeld 3 verschillende outfits in een aflevering van Friends.
Tegenwoordig is dit in het ‘echte leven’ ook best normaal. Fast fashion normaliseert de verkoop van erg goedkope kledingstukken die in grote hoeveelheden worden gemaakt. Je ziet mensen op TikTok op goedkope websites honderden kledingstukken kopen, waarvan ik me afvraag of dat allemaal ook wordt gedragen.
Begrijp me niet verkeerd; ik heb zelf een hoop kleren in de kast liggen en kijk ook graag series waar mensen elke paar minuten andere kleding aan hebben. De show Suits vind ik echt geweldig en daarin draagt hoofdpersoon Harvey Specter elke aflevering zelfs 10 verschillende outfits.
Uit meerdere onderzoeken blijkt wel dat een film of serie invloed kan hebben op iemands beeld over een bepaald onderwerp. Zo is er aangetoond dat films over bepaalde landen het beeld van dat land kunnen veranderen (Hahm, 2004) en dat films waarin roken of pornografie in voorkomt vooral de jonge doelgroep negatief beïnvloedt. (Udofia & Anyim, 2017)
Er is nog geen onderzoek gedaan naar de invloed van series en films op de fast fashion industrie, dus of het impact heeft is niet met zekerheid te zeggen. Ondanks dat worden streamingsdiensten zoals Netflix veel gebruikt door jongeren, die mogelijk makkelijker te beïnvloeden zijn.
Wat ik wel durf te zeggen, is dat rolmodellen in series of films vaak een voorbeeld vormen voor de kijkers. Als deze rolmodellen er negatieve gewoontes op nalaten, denk ik dat de kijkers deze gewoontes ook over kunnen nemen.
Vanwege deze reden zie je veel minder personages roken dan vroeger, en is de cast vaak meer divers. Ariel zal worden gespeeld door Halle Bailey, een zwarte zangeres, en veel series besteden aandacht aan seksuele geaardheid en gender.
Ik zeg niet dat filmmakers de verantwoordelijkheid dragen van het gedrag van de kijkers. Ik zie alleen een mogelijkheid om kijkers bewust te maken van een duurzamere levensstijl. Dat duurzaamheid uiteindelijk net zo urgent kan worden als iets als roken in films, of diversiteit in een cast.
Door shows zoals Down to Earth with Zac Efron en natuurdocumentaires zoals die van David Attenborough worden kijkers bewust van de urgentie van een duurzame levensstijl om klimaatverandering tegen te gaan. Wat ik hoop is dat dit soort boodschappen ook worden gedeeld in mainstream shows zoals Emily in Paris. Niet alles hoeft een milieuvoorlichting te worden, maar waarom zou een onrealistische en niet-duurzame garderobe de norm blijven op onze schermen?
Hahm, J. (2004). Assessing The Impact Of Movies Upon An Individual’s Image. University of Central Florida.
Udofia, N.-A., & Anyim, J. S. (2017). Assessing the Impact of Modern Movies on Students—A. Nigeria: University of Uyo.
